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开创品牌引领发展新时代 ——“聊•胜一筹!”品牌建设两年回顾

发布时间:2018/3/23 14:11:20 来源:聊城市质监局 文字大小: 打印 关闭  2331(Hits)

  随着整体品牌的认知度不断增强,山东奥瑞食品有限公司生产的蘑菇酱在淘宝网上已经成为热销产品。“企业采取了标准化的生产方式,产品质量过硬,并因此得到了‘聊•胜一筹!’品牌标识授权。”当地农业干部马协乐表示。
  作为质量强市战略中的重要一环,聊城农产品整体品牌“聊•胜一筹!”2016年4月19日在北京隆重发布以来,历经两年多的打造,“聊•胜一筹!”品牌价值已经达到十几亿元,“放心吃吧,聊城产的”得到全国各地消费者的广泛认可,形成了聊城品牌农产品集体抱团大步迈向广阔市场的良好局面,我市农业由此进入了整体品牌引领快速发展的新时代。
  丰富品牌内涵
  品牌是农业核心竞争力的标志,是农产品市场的通行证,代表着现代农业的发展方向。在质量强市战略实施过程中,市委、市政府高度重视品牌建设在现代农业转型中的战略意义,将品牌建设提升到农业引领高度。
  市委一号文件、市政府工作报告和全市经济工作会议、全市农村工作会议都对农业品牌建设提出了很高要求,明确提出加快培育“聊•胜一筹!”品牌,培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的区域品牌。“聊•胜一筹!”品牌有着丰富的寓意:境,胜一筹——六大水脉汇聚而润,冲积平原积土而沃;文,胜一筹——多元文化交融熏陶,农耕文脉源远流长;物,胜一筹——十大产业包罗万象,道地农产多彩缤纷;信,胜一筹——立法严控农药使用,质量监管全程可溯;品,胜一筹——用心耕耘安心畅享,在地风味淳正如初。推出“聊•胜一筹!”品牌的同时,我市还紧紧抓住农产品消费者最为关注的质量安全问题,将品牌口号确定为“放心吃吧,聊城产的!”
  品牌寓意和品牌口号确定后,我市加强了品牌管理。2017年3月15日,公布第一批全市农产品重点区域公用品牌,授权30家符合授权条件的品牌农产品。2017年12月13日,市政府召开全市农产品品牌建设新闻发布会,公布第二批重点区域公用品牌8个,授权42家单位使用“聊•胜一筹!”标识。经过两年的打造,“聊•胜一筹!”品牌旗下已有18个重点区域品牌、72个企业产品品牌。
  传播品牌形象
  过去两年来,围绕“聊•胜一筹!”品牌传播,我市采取了多种多样的宣传措施,使品牌形象家喻户晓,提升了品牌农产品的凝聚力。
  为大力推介“聊•胜一筹!”整体品牌,在全国叫响“放心吃吧,聊城产的”的口号,2016年我市在北京、上海、昆明召开农产品品牌发布会,聊城安全农产品成功打进了北京、上海等高端市场,覆盖北京200多个商超、社区和大型机关单位。我市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊•胜一筹!”聊城安全农产品形象店。2017年9月举办了聊城(北京)农业产业合作恳谈会,推出招商项目101项,现场签约17项,整个活动签约39项,总计签约金额163.44亿元。2017年11月组织22家“聊•胜一筹!”品牌农产品企业参加了全国食品博览会,2017年12月组织7家品牌企业参加了天津农产品产销对接会,聊城品牌农产品深度融入了京津冀和上海市场。
  为健全品牌传播体系,我市在北京地铁和北京电视台、高速公路沿线广告位等媒体搞好宣传,创建了“聊胜一筹”微信公众号,及时把聊城农产品品牌建设政策、管理规定、生产建议、产品供求信息传播出去,目前微信公众号关注人数已达3300余人。多种多样的宣传形式,形成了多路媒体相互联通的全方位、立体式“聊•胜一筹!”品牌传播体系。
夯实品牌基础
  质量是品牌的基础,为夯实“聊•胜一筹!”品牌基础,过去两年来我市持续加强品牌质量管理体系建设,效果明显。
我市坚持把农产品质量安全体系建设,作为农业品牌建设发展的重要抓手,不断健全质量标准,搞好产前、产中、产后服务,为农产品品牌建设保驾护航。把农产品质量安全和品质提升作为“质量强市”战略的基础性工程,扎实开展农产品质量安全市创建活动,在全省率先建成市、县两级全覆盖的农产品质量可追溯体系,全市范围内禁止销售、使用剧毒高毒农药,从源头上减少农产品药残。在全省率先提出了整建制创建农产品质量安全市,市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》,率先以政府令颁布实施《我市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域,不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动,严打违法犯罪行为。
我市还健全完善了市、县、乡、村四级监管体系,实行网格化管理,在全省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台,实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。我市以密集的产地自检、市县抽测和第三方独立检测,保证了进京入沪农产品抽检合格率保持在100%。以国家级现代农业示范区、农业科技园区、农业可持续发展试验示范区“三区同建”为载体,在每个县(市、区)新建改建一处高标准的示范园区,推广应用水肥一体化、有机基质栽培、病虫害绿色防控等先进栽培技术,全市涌现出了一大批在省内、国内一流的现代农业示范基地。

                                                             来源:聊城日报

 

 

 

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